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舌尖仩嘚高校美女师姐茬等妳高校高招如何炪

发布时间:2019-11-27 04:31:29

舌尖上的高校,美女师姐在等你今年,高校招生宣传花样频出。每一个创新的口号、每一个创意的举动,都牵动着考生和家长的目光。招生办纷纷放下架子做宣传,亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离,引得友纷纷点赞。同时创新之后,怎样才能真正让大学的内涵深入人心?

编者

美女牌美食牌

名校放下身段吸引考生

又到一年高校招生季,为了吸引优质生源,包括北京大学、清华大学在内的各大高校纷纷使出浑身解数,奇招频出。

近日,清华招生办微博清小华晒出的一组照片引发热议。照片中,几位清华学生从入学前的丑小鸭蜕变成了白天鹅,同时配发文字欢迎报考清华大学,让友惊呼上清华,变白富美,不少友称赞清华是个养人的好地方。但争议也随之而来,有友认为,这种招生宣传虽多了时尚味,但少了高校味。

和清华类似,美女成了很多学校的招生宣传噱头。西南交通大学等高校纷纷找来气质出众的教师,拿着你是某某大学的菜,快到老师碗里来的写字板拍下照片,上传微博。除了美人计,美食也成了很多学校的宣传重点。南京航空航天大学直接请食堂大叔大妈代言招生,拍摄了一组食堂工作人员手捧美食的照片,并称可以瞬间秒杀学姐师哥代言。

宣传片、微电影、动画版报考指南,如今已是不少高校宣传招生的标配。北大推出微电影《星空日记》,阐述大学精神;清华大学制作了动画《清小华带你上清华》,形象生动地讲解报考过程;南京大学、复旦大学也都推出了相关宣传片。这些都在微博等社交媒体上得到了广泛传播。

名校放下身段,充分利用微博、等新兴传播平台,及时传递招生信息,让考生对学校多了份了解。但其中诸如美女牌美食牌空调牌等宣传手法,也引起了不小的争议。

浅阅读娱乐化

社会化营销避重就轻

面对争议,清华大学招生办微博清小华的运营负责人则有些委屈。很多人误认为清华是理工类学校,清华人的形象也是严肃呆板的。招生办微博清小华从名字到内容,都很轻松愉快,就是希望能改变大众的刻板印象。所谓变白富美,本身就带有玩笑性质,看看一些学生在清华几年的变化,就像我们在微博中回应的:水木清华,钟灵毓秀,度过一段难忘的清华岁月后,容貌气质有变化不值得大惊小怪,人格的塑造才是最重要的。

大学长久以来,都给人以大楼+大师的高大上印象。北京大学中文系教授张颐武认为,高校招办放下架子的招生宣传,拉近了大学与大众的距离,晒美食、晒学生其实是从细节着手,反映校园生活的侧面,有些趣味性内容无伤大雅,也不影响大学声誉,公众对此不必过度解读。中国人民大学文学院院长孙郁也认为,高校能放下架子吸引优秀学生,初衷无疑是好的,能够拉近大学与公众之间的距离,但必须把握好度。

中山大学传播与设计学院副院长张志安则指出,当前高校招生宣传方式的新形式,的确受高校生源竞争激烈的影响。目前在高校招生的评估体系里,录取分数线、一定分数段内招生人数仍是重要指标,学校招生办不得不使出各种手段争夺生源。

同时,张志安认为,当前的高考招生宣传模式的浅阅读娱乐化,由互联的技术载体和年轻人的阅读习惯决定,更是受自媒体带动的社会化营销的影响。事实上,国内高校近年来都纷纷通过络自媒体进行自我推广。由教育部办发起的教育系统官方微博联盟,今年年初成员单位已经增加到了100家。

社会化营销的一大特点,就是避重就轻。张志安说,但有一些看似吃喝玩乐等娱乐化的东西,也并非全无价值,它们一定程度上也能反映学校的人际关系和校园生活。

南京大学学工处处长刘源认为,诸如住宿条件、空调、饮食的确是家长学生关心的问题,适度宣传是应该,但过度宣传无疑会冲淡公众对更重要的内容校园文化、学校教学质量、学术科研能力等方面的关注。招生工作与推销商品不同,我们应该坚持对于大学文化的推介。刘源说。

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